Открытие офиса в Лондоне, начало “нулевых”.

Лондонский дневник.

 Свернуть все записи  Развернуть все записи

Поиск жилья

      Итак, я решил остановиться в Lord Jim Hotel, возможно, это лучший вариант, по крайней мере, на первое время. Лучший, потому что, во-первых: найден очень быстро - к часу-двум первого дня я уже знал, что буду жить в нем. Во-вторых, это 25 фунтов за день, хотя с туалетом и душем на этаже. Чистый и не унылый (насколько может быть таковым дешевый отель). В-третьих, до метро - секунд 15 (правда, это если бегом) И район рядом достаточно живой и яркий. Прямо под боком куча заведений, где можно перекусить (от 3 до 10 фунтов). Real Estate Agency, Recruitment, Cutting Hair (наведаюсь, когда обрасту, мужская стрижка от 5 фунтов) и Soho Sports (Ну сюда обязательно: 15 фунтов занятие, 70 фунтов - недельный абонемент).  

IMG_3830

      Теперь сама комната: кажется, на 4 этаже, с видом на садик. Не сразу понял, что создает позитивное впечатление: обои как у меня дома. Номер состоит из двух помещений: первое - величиной 1 кв. метр, с брошенной вдоль одной стены штангой и четырьмя вешалками на ней - это шкаф. Из шкафа попадаем непосредственно в комнату. Она имеет "Г"-образную форму. Вдоль одной стороны "Г"-окно, вдоль другой - в стене рядом с кроватью ниша, нижняя часть которой отделана деревом. Получается дополнительная поверхность, где можно разбросать разные книги, бумаги. У ног в нише стоит TV, который мне не нужен, только занимает полезную площадь. Над кроватью встроенная лампочка, рядом с окном малюсенькая раковина и тумбочка. На ней умещается LapTop (почти полностью). Вот, в общем-то и все. Картина на стене не в счет. Ну конечно не фонтан, но от комнаты за 20 фунтов я отказался - по площади она была как большая дверь, упавшая на пол. В ней была одна кровать и раковина, в которой можно было умываться не вставая.
      Для очистки совести и для сравнения я прошелся по другим гостиницам, в том числе и тем, что были упомянуты в справочнике "Все английские отели ассоциации RAC". Там все то же самое, только более уныло и обшарпано. За те же 25 фунтов предложили комнату, выходящую на наземную ветку метро.
      Похоже все зависит от конкретных индусов, которые владеют/работают в отеле, а именно от их аккуратности, требовательности или попустительства. Определимся с офисом, попробую поискать что-нибудь поближе, а то до CITY надо ехать минут 25 на метро.
 

Поиск офиса

      Итак, я посмотрел 7 офисов. Завтра посмотрю еще что-нибудь, хотя вряд ли встречу что-то принципиально лучшее и устраивающее по всем параметрам. Ниже привожу краткое описание каждого, но подробно остановлюсь на двух, между которыми выбираю. С них и начинаю:

Office

      MWB Business Exchange  
Сеть бизнес-центров, состоящая из 50 объектов по Англии и Европе. Старинное стильное здание, расположенное в самом центре City на Fleet Street. До метро 3 минуты. И расположение (соседство), и внешний вид, и внутренняя отделка сразу производят сильное, может быть даже излишне сильное впечатление. Нам предлагается комнатка 102 кв. фута, где будет стол, кресло, шкаф, телефон - все хорошего качества. Маленькое окно во двор. Это стоит 650 фунтов плюс Интернет (оптоволокно) 110 фунтов за совместный доступ. Собственное 128-битное соединение стоит 500 фунтов (это нам, надеюсь, не понадобится). Карточный доступ круглосуточный, есть душ, кухня, чай-кофе - автоматы. Аренда переговорной стоит 35 фунтов в час! (Я за гостиницу плачу 25 в сутки).
      Your Space. The Bridge   Сеть из 4-х бизнес-центров в Англии. Расположение: 5 мин от метро. Это все еще City, но пограничная его часть. Бизнес-центр очень привлекательный, технологичный и новый - открылся всего полгода назад. То же касается всего внутреннего устройства. Но снаружи, на него надо смотреть, ограничив угол зрения 20-ю градусами. Справа только что снесли дом, его соседа уже расселили, и он ждет своей очереди на снос. Сзади какой-то пустырь за забором. Комната, которую предложили, стоит 500 фунтов, в ней 2 рабочих места, но одно может быть заменено какими-то другими предметами мебели. В комнате нет окна, есть климат-контроль и центральная вентиляция. Совместный Интернет стоит 45 фунтов в месяц. Душа нет, но есть все остальное. Аренда переговорной стоит ровно в два раза дешевле, чем в предыдущем случае - 17 фунтов в час. И нам ее предоставляют бесплатно на полдня ежемесячно. Услуги секретаря стоят одинаково везде - 15 фунтов в час (кое-где цена опускается до 13). Кажется, хорошее управление, вышколенный персонал. Со мной на встрече было 3 человека. Возможно, будут быстрее решаться текущие проблемы. Или это пыль в глаза, чтобы склонить к своему варианту. И в первом, и во втором случае придется доплачивать за каждую мелочь: подключение компьютера к сети - около 100 фунтов, настройка телефонов, аренда дополнительной мебели (свою мебель, я думаю, они не разрешат использовать) и еще куча вещей, которые предусмотреть трудно.
      Runnymed Malthouse Business Center   Мы рассматривали возможность аренды офиса где-нибудь поближе к аэропорту. Центр располагается как раз в 15 минутах езды от Хитроу. Таксист ехать туда меньше чем за 45 фунтов отказался. Пришлось договориться - 55 за туда-обратно и ожидание. Центр очень приятный и дружелюбный (friendly, как выразился менеджер), хотя не самый новый, мебель подержанная. Но стоит комната на 2-4 человека 960 фунтов, правда, включая Интернет (4 Мb качается 1.5 минуты). Подключение к сети проведет сам менеджер бизнес-центра. Как будут добираться сотрудники на работу: на электричке или на собственных машинах. Можно поискать сотрудников в нескольких ближайших городках, в каждом из которых не более 30 тыс.
      Metrocube   Располагается в City, но не в самом престижном месте. Как выразился менеджер, мы создаем Community. В данном случае community IT-шников, компьютерщиков. Народ регулярно устраивает семинары для своих, что-то свое обсуждает, то есть это хороший вариант для какой-нибудь высокотехнологичной компании, которая хочет держать руку на пульсе. Все сидят по большей части в огромных помещениях за арендованными столами. Комната на 3-х человек стоит 900 фунтов. И в отношении Internet-начинки здесь, я думаю, все очень нормально.
      First Base Harley Street   Старое здание викторианского стиля располагается в 2-х минутах от Oxford Street - самого туристического места. Отделка деревом, кожаная мебель, бронза и позолота. На любителя классики это произвело бы впечатление, но лет 20 назад. Сейчас это неряшливо наклеенные старые обои, неработающие кнопочные кодовые замки, унылая мебель, тусклое освещение, металлические файловые шкафы. Комната на 1 человека 500 фунтов, на 2-х - 550. Полуподвальное помещение с высоким окном на уровне тротуара. Интернет есть - за 50 фунтов в месяц, но кто и как будет решать возникающие проблемы - не понятно.
      Rivington House, Old Street   Не самый лучший район, старый офисный центр. Нет кондиционеров, нет Интернета!!! Грязный ковролин и т.д. Самое интересное, что стоит это столько же, сколько и другие существенно более качественные предложения: 600 фунтов за комнату на 2-3 человек. Зашел сюда только потому, что здесь раньше сидели конкуренты. Кстати, теперь они сидят просто в жилом доме во второй зоне, без каких-либо опознавательных знаков, хотя везде его указывают как офис.
      Islington Business Center   Минут 20 идти от метро Angel. Единственное преимущество - очень тихо. Достаточно допотопный центр с партами вместо мебели, за комнату на двух человек хотят те же 500 фунтов. Интернет - 50, дополнительно надо платить даже за сам телефонный аппарат (правда, можно принести свой).
 

О практике общения в Англии. Часть 1

Закат

      Англичане начинают разговор внезапно и непринужденно. Иногда ты можешь услышать вопрос от человека метрах в 5 от тебя и как бы в воздух. Если ты замнешься, то можешь "проиграть на кнопке". Глядишь - ему уже отвечают откуда-то сбоку метров с 7 до вопрошающего, причем те, кто сами вели беседу между собой. Причем, после ответа на определенный вопрос, разговор не обязательно заканчивается... Хотя я не понимаю, на какую тему может перескочить разговор, стартовавший с вопроса: "А не с этой ли платформы отправляется поезд в 6 часов на Лондон?"
      Однако же человек лет 50 с костылем, задававший этот вопрос, и тинэйджер в клешах, опередивший меня, умудрились о чем-то продолжить разговор.
      И еще одно обстоятельство: в России почти любому спонтанному разговору предшествует более или менее длительный выбор собеседника. Даже цыганки на вокзале со своим сакраментальным - "Молодой человек, можно поговорить" - обращаются не ко всякому (ко мне прекратили лет 7 назад). Безадресным в России может быть только крик: "Помогите". В Англии же вопрос задается во время движения по проходу между кресел первому пассажиру справа, поскольку левое ухо занято мобильным. Презумпция дружелюбия.
 

О практике общения в Англии. Часть 2

Графити

      Моя сестра так живо и заинтересованно реагировала на рассказ о научной деятельности дедушки хозяйки отеля, как будто слушала сплетни об интимных отношениях внутри коллектива крупной компании, в которой раньше работала. Реакция хозяйки на известие о том, что сестра изучает в Университете экономику, была сравнима с моей, когда мне сообщили, что моя первая любовь - одноклассница - вышла замуж.
      Навык искренне-заинтересованного ведения разговора у сестры появился на 3-ю неделю пребывания в Англии. «Ты знаешь, очень помогает», - сказала она. Потом мне была процитирована вступительная часть телефонного предложения продлить подписку на журнал "The Economist" (сестра подрабатывает в TeleSales), и я подумал, что если бы я был подписчиком журнала, я бы наверное, подписался на второй экземпляр.
 

Немного о скидках

      Выискивать более дешевые предложения, просить скидку и даже торговаться считается здесь не только нормальным, но и даже хорошим тоном. Повсеместно можно увидеть предложения купить один шампунь (крем для бритья, пакет сока) и получить второй в придачу. Оплатить годовой контракт на пользование сотовым телефоном и получить саму трубку бесплатно. Можно купить электронную записную книжку стоимостью в 300 фунтов в рассрочку и расплачиваться в течение года. Я уже не говорю об ипотеке - покупки дома (машины) в рассрочку на 30 лет. Рождественские распродажи здесь начинаются уже в октябре.

sale

      О студенческих скидках я уже не говорю. По билетам в музеи, образовательным зрелищным мероприятиям студенты приравниваются к инвалидам и годовалым детям. Моя сестра открывает журнал, где у нее в 10 местах заложены различные купоны, позволяющие сэкономить где 5, где 25, а где 300%. И она мне демонстрирует, что ж/д билет до Лондона и обратно для нее будет стоить 10 фунтов, в то время как я платил 43! Если прийти в кинотеатр за 30 мин до начала сеанса и 15 минут проверять билеты, то фильм можно смотреть бесплатно. Только надо приходить ранее обычного, поскольку желающих достаточно.
      В ночном ресторане мы просим студенческую скидку, и самое удивительное - нам ее дают. "Без этого здесь не прожить", - замечает моя сестра. Через неделю пребывания в Лондоне и я, последние 5 лет не замечавший накладных расходов как таковых, начинаю интересоваться как купить недельный проездной на метро не за 16.20, а за 11 фунтов. Покупаю дешевую телефонную карточку и звоню из автомата, а не с мобильного, как я это делал последние 7 лет. Причем, телефонные карточки для звонков в Россию продаются у араба в музыкальном киоске. 
      В этом есть здоровая доля абсурда. Индус, у которого я регулярно продлеваю свое проживание в отеле, у меня каждый раз спрашивает, сколько я плачу за номер. Видимо, и здесь можно торговаться. В конце своего пребывания попрошу несколько дней бесплатно.
      Почему это все возможно? Да потому, что несмотря на все эти крошечные послабления, Лондон остается настолько дорогим, что через неделю пребывания, начинаешь коситься на свой кошелек, каким бы толстым он ни был в принципе. Одна моя знакомая сказала: "В Лондоне один шаг стоит один фунт". Я с удивлением обнаружил, что в Лондоне уже давно существует вольный перевод этой фразы на английский как торговый слоган многих сервисных компаний: "You pay as You go" - ТРАЧУ ПО МЕРЕ ХОДЬБЫ.
 

Поиск сотрудника

      Техническая сторона задачи не составляет никакого труда. Объявление величиной чуть больше спичечной коробки, размещаемое в двух лондонских газетах, стоит около 900 фунтов. "Evening Standart" - ежедневная газета - стоит 35 пенсов. "Metro" - бесплатная газета. Выбор этих изданий был связан с контингентом, на который было рассчитано объявление. Публикуясь в Guardian или FT можно было заплатить 2 000-3 000 фунтов и "пролететь". Вряд ли наш потенциальный секретарь с зарплатой 15-18 тысяч в год читает Independent. Рекомендуется не ограничиваться рекламой в прессе, но также разместиться на каком-нибудь сайте "Работа для Вас", хотя большинство из них платные, но попадаются и бесплатные. Например Reed.co.uk.
      Результат от двух газетных и одного интернет объявления превосходит все мыслимые ожидания, по крайней мере по сравнению с Москвой. Мы получили около 350 резюме (150 по газетам и около 200 по интернету). Первое резюме по факсу пришло в 2 часа дня, в то время как газета поступила в продажу час назад. За первые сутки после размещения объявления на сайте поступило 79 предложений. Наверное, можно было добиться более существенных результатов (например, 1 000 CV при том же бюджете), если разместиться в нескольких тематических изданиях (например, Appointments, Post Graduate Recruitment) и на нескольких платных и бесплатных сайтах. Обработать (обзвонить и пригласить на интервью) хотя бы четверть кандидатов - совершенно неблагодарное занятие. Для этих целей был привлечен секретарь бизнес-центра. Она обладала достаточным количеством свободного времени, а главное - "родным" английским, чтобы терпеливо объяснять когда, куда и зачем следует прийти, уклоняться от ответов на прямые вопросы (дабы не устраивать интервью по телефону). Правда, за это пришлось заплатить 12 фунтов в час из расчета 15 часов работы.

England

      Итак, из 350 было отобрано 100 человек. Трудно было предположить, что на "женскую" должность секретаря-администратора может претендовать 40% мужчин. Это была первая группа, подлежащая отбраковке. Затем в корзину отправились претенденты, чей возраст не превышал 21 года/ Я помню несколько "17-летних резюме", которые хотели работать администраторами. Затем подлежали исключению те, чей опыт работы "принципиально" не соответствовал требуемой позиции. Вспоминаются флорист, решившая в корне изменить свою карьеру, горничная из Hylton, официанкта/бармен в ночном клубе, няня, работники транспортной полиции (их было несколько!). Я уже готов был встретить кого-нибудь с опытом работы в МИ-6 (английской разведке).
      По результатам обзвона удалось организовать 60 интервью, из них 5 повторных. С частью не удалось связаться, часть не реагировала на голосовую почту и т.п. Из 50 назначенных 15% на интервью не явились.
Затрудняюсь дать соответствующий комментарий национальному составу кандидатов - ограничусь перечислением государств. Кроме Великобритании, подданных которой насчитывалось не более 30%, это были уроженцы следующих стран: Австрия, Австралия, Испания, Италия, Греция, Турция, Финляндия, Венгрия, Югославия, Чехия, Словакия, Румыния, Польша, Россия, Украина, Южная Африка, Зимбабве, Гана, Бирма, Индия, Китай, Ямайка. Возможно, что-то забыл или не обратил внимания.
      Причем данная выборка сделана по результатам лишь 100 отобранных резюме (а не 350 полученных). Крайне редко можно было встретить резюме, где бы стаж работы на одном месте превышал 4-5 лет. Создавалось впечатление, что типичный лондонец постоянно прыгает с места на место, не задерживаясь на одном больше 3-6 месяцев. Уходит с работы, потому что работа была временная, компания объединилась и персонал подлежал сокращению, фирма переехала или просто захотелось попутешествовать (подобные приступы путешествий встречались где-то у 10% заявителей). Причем подобный период мог длиться 1 год.
Незазорным считалось перечислять ВСЕ места работы, даже если ты проработал в должности 10 дней.
      Процентов 10% опоздали, примерно столько же пришли раньше. 90% говорили, что данная работа - это для них "новая ступень и настоящая возможность самореализации". В глазах читалось полное непонимание серьезности происходящего. В основном это касалось соискательниц, э-э, афро-американского происхождения. Белые англичанки и представительницы стран Западной Европы вели себя, как будто результат их вообще мало интересует: "Выберут - разберемся на месте, в крайнем случае уйду".
      Самое достойное впечатление произвели представительницы Восточной Европы. Или потому что они близки нам по менталитету, или потому что Лондон выбрал самых достойных.
      Этот опыт поставил нас перед стратегической дилеммой. Кто нам больше нужен: чужой для нас человек в своей тарелке, или свой человек в чужой для него тарелке.
 

Подробнее о резюме

      Объем и детализация резюме впечатляют. Резюме на одной странице я встретил единожды! Они могут прийти почтой на бумаге формата А4 и начинаться цветной фотографией, распечатанной на принтере.
      Затем идет сопроводительное письмо объемом до 1 страницы, где указывается, почему ты ищешь именно эту работу, где обнаружил объявление и рукописная подпись.

Library

       Потом (в идеале) следует страница с установочными данными: имя, фамилия, пол (последнее очень важно - поди по их именам пойми, кто это. Я был в замешательстве раз 20, тогда пол приходилось определять по косвенным данным. Например, Neelofer Mir и Terry Henry ходили в школу для девочек). Возраст, национальность, семейное положение (например, живу с партнером), кол-во детей.
       Затем следует послужной список. Сначала краткий - в обратном хронологическом порядке с датами поступлений и увольнений, а затем подробный - с описанием должностных обязанностей. Ну здесь протоколизируется каждый шаг: печатала и наклеивала этикетки на сэндвичи, вводила платежные поручения в компьютер (хочется добавить - последовательным нажатием следующих клавиш), вызывала такси, заказывала билеты и т.д.
      Затем традиционный раздел «образование», где перечисляются предметы, изучаемые в средней школе, и оценки по ним, включая "тройки" и даже "двойки".Часто встречаются очень обширные разделы хобби и личных достижений. Итак, наш обобщенный кандидат увлекается теннисом, бегом, ходит на футбол, посещает Gym (указывается кол-во раз в неделю), занимается йогой, пишет детские сказки для своей племянницы, делает свечи, рисует по стеклу, читает, слушает музыку, общается с друзьями (socializing with friends), пишет и переводит стихи, получил дюжину грантов на образование, награжден бронзовыми, серебряными и золотыми медалями, а также наградами 3-х степеней герцога (не помню какого, пусть будет Эдингтонского) за личные достижения в 4-х сферах и ходит в кино со своим маленьким сыном.
 

О погоде

      Обратимся к банальности - поговорим о погоде...

London

      30/01/03  
Создается впечатление, что зонтов не хватает на всех, несмотря на то, что они продаются на каждом углу по цене чашки кофе. Дождь здесь принято не замечать, если он не идет со всех сторон и не заливается под рубашку через затянутый галстуком ворот и накрученный шарф. Эта девушка не боится дождя, поскольку косметики нет - ничего не потечет. Этому панку для его дредов дождь только полезен, а этому клерку дождь дает естественный эффект мокрых зализанных волос, обычно создаваемый с помощью бриолина.
      31/01/03   В Лондоне стихийное бедствие - накануне выпал снег, лежит и не тает, на дороге - ледяная корка. Транспорт в центре весь остановился в нерешительности. Ноль градусов. Я в костюме и в пальто, иду быстрым шагом, обмотавшись шерстяным шарфом, но уши-таки мерзнут. Навстречу движется ОН - в майке с короткими рукавами, куртка переброшена через руку. Ему 7 лет.
      01/02/03   Да что ж такое! На улице 10-13 градусов и дождик, а нет-нет да кого-нибудь встретишь в футболке с короткими рукавами, причем девчонок чаще. (Пожалуй, оставлю пальто в гостинице). Вот стоит такая. Читает. Причем свитер у нее повязан вокруг талии... А, нет, замерзла - одевается...
      11/02/03   Кроме того, что им просто не холодно, так ведь они еще и демонстрируют этот факт:
- Сам идет в рубашке - куртка болтается за спиной на капюшоне, надетом на голову.
- Он торопится, свитер демонстративно завязан рукавами на поясе.
- Кроме того, что он просто в майке, так он еще до локтей засучил рукава!
Что-то как-то жарко после утреннего чая, выпитого на ходу. Кладу свитер в рюкзак, остаюсь в футболке. Наверное это заразно...
      15/02/03   Этого следовало ожидать, но от неожиданности все равно шокирует. Поздний вечер субботы, около 3 градусов мороза, очередь в ночной клуб. Как одеваются в ночной клуб? В Лондоне одеваются: молодые люди в майки, девушки – в вечерние платья с открытыми спинами, хорошо, хоть очередь движется быстро. А в центре Лондона очереди подлиннее, клубы престижнее, а погода та же. Вспоминаю давнее видение – парочка девушек в ночных рубашках по снегу перебегают площадь Piccadilly. Поскольку это было очень давно, и я не был готов в это поверить – принял их за мираж (а вечерние платья за ночные рубашки).
 

Лондон торговый

      Итак, Oxford Street - центральная торговая улица, на которую попадает всякий турист. Я сейчас терпеть ее не могу с той же силой, с какой я ее в свое время (7 лет назад) полюбил. Потоки туристов движутся по ней даже тогда, когда закрылись почти все магазины, и она, шириной всего в 2 полосы движения, вся ярко освещена витринами магазинов (чуть было не сказал бутиков - вовремя остановился - бутиков на ней почти нет, а располагаются на ней монстры - универмаги, Marks & Spencer, Next, French Connection, BHS, HMV и другие). В них складируется и расхватывается унылый фирменный ширпотреб, тщательно отсортированный и загнанный в рамки брендового формата. Это рай провинциальных туристов, впервые попавших за границу, каким, собственно, был и я, впервые попавший в страну своей мечты.
      Официантка, ужасно сконфузилась оказывается она принесла мне обычный нож, вместо ножа для стейка, который я заказал, имеется в виду стейк. Все, исправилась.
      Тогда весь Лондон открылся мне в виде Oxford и Regent Street, Picadilly Circus да еще пары местечек, известных прилежному школьнику по урокам английского языка: Houses of Parliament, Westminster Abbey да Trafalgar Square (которые впрочем стоит посмотреть по-любому). Итак, если Вы хотите заглянуть в самое сердце Лондона торгового, и (непременное условие) Вы еще не совсем остепенились, хотя бы в собственных глазах, то Вам дорога на лондонский рынок!

shoe 

    Я рискну сказать банальность: Camden - это не просто район, это стиль жизни! Поэтому там можно встретить 40-летнего китайца, с красными волосами, одетого в кислотного цвета шарф, обтягивающую майку с японскими мультипликационными героями, 50-летних мужиков в одежде 70-х годов, в цветастых рубашках и дымчатых очках в металлической оправе, подрабатывающих просто танцами под музыку, которая струится из каждого третьего открытого павильона, безвозрастного негра с глазами 15-летнего мальчишки, настолько колоритного (на этот раз внешностью, а не одеждой), что с ним или просто его фотографируют туристы. Я уж не говорю о молодежи. В этом пестром калейдоскопе не успеваешь коллекционировать образы - запомнил девушку лет 19, существенных объемов, в черных сетчатых чулках с дырой на правом колене, косой (из жидких каштановых волос), переброшенной через плечо, с янтарного цвета резинкой на конце. Вторая, такого же цвета находилась на руке вместе с 5! разнообразными по цвету и стилю браслетами и 7 кольцами из синего камня, посеребренного металла, прозрачного синего пластика и других. На веки были наложены голубые тени, которые заканчивались где-то на висках. На ногах были кроссовки, сверху - куртка защитного цвета, на коленях - обыкновенный, искусственного волокна рюкзак и голубая дамская сумочка (не хватало только синего или желтого проблескового маячка, который устанавливают на спецмашины). Другие типажи более органично вписывались в окружающее: это панкушка с длиннющим хаером крашеных волос на лысом черепе, вся в пирсинге, с таким умиротворенным выражением лица, которому бы позавидовал просветленный буддистский монах. Или ее коллега из другого магазина, с таким доброжелательным и достойным усердием продающая какую-то нарко-атрибутику. Или арабского вида негр 45 лет из магазина "Leather World (в Сокольниках :))", приветствовавший меня обращением "Amigo!", но говорящий с коллегами по-французски, у которого я купил рюкзак. Негритянка с коротко стриженными красными волосами, колдующая над огромной сковородой желтого шафранового риса за прилавком "Марокканская кухня".

Case

      Разнообразие и демократизм товаров (в первую очередь одежды и обуви) полностью соответствует и превосходит по стилям и временному срезу обозначенным образам и их представителям. Именно здесь настоящий Лондон, не заспиртованный в бочках ирландского виски, которое, по-моему, уже мало кто пьет, и не в пачках овсянки, которую я вообще нигде в магазинах не встречал (правда, и не очень искал), а в этих развалах простой и не очень, странной и кричащей, ультрамодной и консервативной, устаревшей по стилю (вплоть до 30-х годов 20 века) и авангардной до тошноты одежды, в рядах Second Hand, в ровных шеренгах обмундирования, кажется, всех стран, которые имеют свои армии и, соответственно, военную форму, в торговых рядах кухонь всего мира, в многоголосье музыки, соответствующей тематике выставляемого товара. Так, шерстяным вязаным вещам с преобладанием зелено-красно-желтых сочетаний соответствует Bob Marley, из магазинов с навороченной обувью - со всяким Гринденсами и Матринсами - слышен рейв, кислотной одежде соответствует гранж, магазину с мебелью и аксессуарами 70-х годов соответствует раннее диско, из заведения с "Готическим интерьером" звучит Marilyn Manson, из отдела, где продают африканские музыкальные инструменты звучат тамтамы, собственно их там и продают...
      6-ти часов, проведенных на рынке, кажется мало. Если Лондон - это Вавилон, то Camden это Вавилонский базар, где все говорят на одном языке, даже если при этом молчат.
 

О рекламе

Street

      Когда-то очень давно, где-то на заре двадцатого века, в Лондоне запретили наружную рекламу. Это правило, похоже, действует и по сей день, поскольку в границах относительно центрального Лондона реклама нигде не встречается. Единственная площадь, на которую это правило не распространяется, - это Piccadilly Circus, да, еще может быть OXO Tower, где владелец обошел принятый закон, обозначив название своей компании ("OXO Limited") и придав верхним (и единственным) окнам башни форму букв в слове OXO, чем и прославился. Поэтому в грандиозную рекламную площадку превращается метро. Проехав пару станций в вагоне, в ожидании поезда на платформе и спустившись по эскалатору, пассажир внимает сообщениям коммерческого, социального, информационного и еще бог знает какого свойства. Например, к какой категории отнести информацию о том, что транспортное ведомство закупило еще 300 двухэтажных автобусов, которые уже вышли на маршруты, или, что метрополитен у них стал еще более пунктуален - теперь даже не в пиковые часы поезда ходят по расписанию. Причем последняя реклама входит в серию, где действуют герои мультфильма "Розовая Пантера". Правила пользования метрополитеном (уступать дорогу выходящим из вагона, не мусорить, не стоять в правом(!) ряду эскалатора, заранее готовить выходной билет и т.д.) пропагандируют бесполые мальчик и девочка из рекламы жвачки "Love is...". Неожиданно обнаружил рекламу водки "Double You" с рекламным слоганом «Unmistakable. Fire with Ice. Vodka from Kazakhstan». Вообще лондонская реклама более агрессивная и неожиданная, чем та, к которой мы привыкли. Некоторые рекламные ролики, которые поступают на российский рынок, зацензуриваются и ретушируются, так, реклама противогрибкового средства для ног щадит российского потребителя, в лондонском же метро расчет рекламщика прост: смотрите, с вами будет так, и крупная фотография - волосатые ноги, крошащиеся ногти и т.д. Интересно, рискнут ли они рекламировать таким же методом средства профилактики половых инфекций?
      Сменим тему. Итак, еще один нестандартный прием: а что если текст рекламного плаката написать на другом языке, скажем, на татарском? В Лондоне это уже присутствует. 4 кадра азиатских комиксов с комментариями на японском языке. Реклама пива KIRIN. Еще одно любопытное наблюдение, чего не встретишь в России. Рекламный блок, предшествующий показу "The Lord of the Rings. Two Towers" завершается рекламным роликом, где фигурирует мультипликационная шипящая змея с закадровым текстом "Thiefs are silent, Check Your personal belongings" (Воры не дремлют. Проверьте Ваши вещи!). Или еще актуальнее: киноролик, в котором явно преуспевающий исполнитель подписывает какие-то бумаги, в другом кадре - он же, сначала в тюрьме, затем где-то в лесу в избушке на курьих ножках, рядом с английской Бабой Ягой. И основной смысл ролика - не угадать ни за что: "Смотри что подписываешь!".
      Что рекламируют в метро чаще всего:
1) Зрелищные мероприятия: театральные постановки, мюзиклы, кинофильмы, выставки.
2) Финансовые услуги: банки, страховые компании, ипотеку, кредиты, вплоть до нескольких фунтов, перехватить до зарплаты (любопытно - встречал рекламу банка, где нарушается одно из основных правил рекламного бизнеса - упоминаются конкуренты, причем в явно негативном плане).
3) Туристические услуги и дешевые авиаперелеты (вплоть до 10 фунтов за билет, скажем, до Амстердама и обратно).
4) Различные услуги связи от мобильной, до международной (как вам звонок в Германию по цене 1 рубль за минуту? IP - телефония).
 

Ночная прогулка

      Отклонился от своего обычного маршрута - пошел по направлению к светящемуся офисному зданию, в котором даже в 10 вечера светятся все окна, от пола до потолка стеклянные, свернул налево и попал на Holborn Viaduct (обычно я проходил под ним) и пошел по направлению к Saint Paul's Cathedral. Вечером в Сити почти никого на улицах, но часов до 12 все Places of Interest подсвечиваются. St Pauls' уже без лесов, которые были еще осенью, подсвечивается и сверкает изначальной белизной натурального камня, освобожденный от вековой черноты. Поворачиваю к Ludgate Circus - моей любимой центральной площади City (может быть потому любимой, что там мог быть наш офис, ну ничего, еще будет), двигаюсь дальше по Fleet Street - улице журналистов. Прохожу мимо здания Reuters, Daily Express и подхожу к неизвестной достопримечательности City - зданию Royal Supreme Court of Justice. Подсвеченный он выглядит еще строже в своей элегантности, чем St Paul’s, чем-то напоминающий Собор святого Петра в Риме и Исакий в Питере.

IMG_3845

      Прохожу мимо и попадаю на самую “клевую” улицу в Лондоне - Strand, где в первом же доме, похожем на здание ИТАР ТАСС в Москве, только в 2 раза больше, сидит Deloitte & Touсhe, любезно предоставляя несколько комнат своего здания Government of Gibraltar (интересно, а компании они здесь регистрируют? А почему бы и нет? Общая площадь помещений всего здания, думаю, превосходит площадь самого Гибралтара).
      Иду дальше, прохожу мимо театров, где идут постановки, знакомые по массированной рекламе в лондонском метро. Прохожу мимо отеля Savoy, к которому ведет единственная улица в Лондоне с правосторонним(!) движением. Правда, она длиной что-то около 20 метров и заканчивается тупиком, упираясь, собственно, в сам отель. Если двигаться дальше, попаду на Trafalgar Square, на мой взгляд, одно из самых несуразных и неуютных мест города, тем более, что там находится Commonwealth Foreign Office, в котором бываю чуть ли не ежедневно. Надо поворачивать налево, тогда попадешь на вокзал Charing Cross, который скрыт от постороннего взгляда и таковым не выглядит. Рядом с ним через Темзу перекинут пешеходный мост, который ввиду его показной технологичности я принял за Millenium Bridge, который резонировал от ветра и человеческих шагов, выдавая очевидные технические просчеты, почему и был временно закрыт после торжественного открытия с целью последующей переделки… С середины моста открывается хороший вид на набережную и на далекий City со строящимися суперсовременными зданиями, одно из которых после завершения строительства должно стать самым высоким зданием, кажется, в Европе. Его подсвечивают уже сейчас. А с другой стороны светится своими самыми известными тремя окнами OXO Tower. Прогулка закончена, уже почти полночь, скоро закроют метро. Ныряю... (с моста…)

мост

 
?
(ctrl+enter)
(ctrl+enter)