Начинаем вести блог. Советы юриста

Хотя блогерская деятельность появилась не вчера, в российском законодательстве до сих пор отсутствует законодательное определение блогера, блога, деятельности по ведению блога и т.п., хотя в некоторых законодательных и подзаконных актах они до сих пор упоминаются. Понятие блогера в 2014-2017 годах присутствовало в Федеральном законе от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации", статья 10.2 которого закрепляла понятие блогера как владельца сайта и (или) страницы сайта в сети "Интернет", на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей сети "Интернет". В наши дни данное определение утратило силу вместе с указанной статьей.

Понятие блогеров упоминается в действующем на текущий момент Письме Федеральной налоговой службы Российской Федерации (ФНС РФ) от 16 июня 2021 г. N БС-4-11/8412@, где ФНС отмечает, что физические лица - блогеры, создавшие цифровой контент (например, видеоролики), являются получателями доходов от компаний - операторов цифровых платформ и сервисов, приводя в пример популярный видеохостинг, выплачивающий лицу, разместившему видеоролик, часть дохода компании от размещения в таком видеоролике рекламы.

Если блог для вас является не только хобби и способом общения с людьми по интересам, а деятельностью для получения дохода, вам необходимо приобрести надлежащий правовой статус. Выбор обычно стоит между тремя вариантами:

Данный вариант подходит для оказания рекламных услуг и продажи товаров собственного производства. Нельзя применять специальный налоговый режим лицам, подпадающим под критерии, приведенные в п. 2 ст. 4 Федерального закона от 27.11.2018 N 422-ФЗ «О проведении эксперимента по установлению специального налогового режима "Налог на профессиональный доход», в частности:

• лицам, осуществляющим реализацию подакцизных товаров, за исключением сахаросодержащих напитков, указанных в пп. 23 п. 1 ст. 181 Налогового кодекса Российской Федерации (НК РФ), и товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации в соответствии с законодательством РФ;
• лицам, осуществляющим перепродажу товаров, имущественных прав, за исключением продажи имущества, использовавшегося ими для личных, домашних и (или) иных подобных нужд;
• лицам, имеющие работников, с которыми они состоят в трудовых отношениях;
• лицам, ведущим предпринимательскую деятельность в интересах другого лица на основе договоров поручения, договоров комиссии либо агентских договоров;
• налогоплательщикам, у которых доходы, учитываемые при определении налоговой базы, превысили в текущем календарном году 2,4 млн рублей;
• лицам, осуществляющие майнинг цифровой валюты, а также реализацию (приобретение) цифровой валюты;
• и некоторые другие.

То есть самозанятому нельзя нанимать сотрудников по трудовым договорам, нельзя перепродавать товары, купленные у других лиц, а также нельзя выходить за предельный размер получаемого дохода в размере 2,4 млн рублей в год.

У индивидуального предпринимателя больше возможностей – например, он может выступать работодателем для сотрудников по трудовому договору, может подключить банковскую услугу по приему оплаты картой (эквайринг).

Одновременно появляются и дополнительные обязанности, например, открытие отдельного банковского счета (прямой обязанности в законодательстве не прописано, однако отсутствие отдельного счета для ведение ИП предпринимательской деятельности создаст трудности в работе с контрагентами, банками и ФНС), подача отчетности (состав отчетов конкретного предпринимателя будет зависеть от наличия наемных работников, применяемой системы налогообложения и т.д.), соблюдение требований по наличию обязательных локальных нормативных актов при наличии наемных работников и проч.

В этом случае потребуется внесение уставного капитала, грамотная разработка учредительных документов, в некоторых случаях – посещение нотариуса для регистрации компании. Бухгалтерская отчетность для ООО обязательна, как и принятие внутри организации ряда документов (например, некоторых локальных нормативных актов и т.п.) и совершение ряда иных процедур: регистрация в реестре операторов персональных данных, ведение воинского учета в организации, и т.п.

При регистрации ИП и ООО вам необходимо выбрать и указать виды деятельности, которыми вы планируете заниматься, в виде кодов согласно Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности ОК 029-2014 (КДЕС РЕД. 2). 21 марта 2025 года в классификатор наконец-то были добавлены специальные коды, подходящие под деятельность, которой занимаются блогеры, это коды 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».

Конечно, если вы планируете помимо доходов от рекламы вести и иную деятельность – например, продавать какие-то товары или курсы, оказывать какие-то иные услуги, то необходимо будет указать дополнительно коды соответствующих видов деятельности.

Указание правильных кодов ОКВЭД важно для правильного начисления размеров страховых взносов, а также для статистических отчетов, которые периодически готовит и выпускает Росстат. Кроме того, ФНС может проверить соответствие фактической деятельности предпринимателя или компании кодам, заявленным в ЕГРЮЛ, поэтому не стоит допускать в этой части значительных расхождений.

Часто основной приносящей доход деятельностью является реклама. Поэтому имеет смысл разработать образец договора на оказание рекламных услуг, заранее продумав ключевые условия, которые защитят вас в случае спорных ситуаций.

В соответствии с п. 1 ст. 779 ГК РФ по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.

По договору оказания услуг исполнитель – блогер предоставляет заказчику на возмездной основе услуги рекламные, маркетинговые и прочие услуги по продвижению продукции в социальных сетях и иными способами (если применимо).

Договор составляется в простой письменной форме (пп. 1 п. 1 ст. 161, ст. 434 ГК РФ). Существенным условием договора согласно закону является его предмет (п. 1 ст. 432 ГК РФ, п. 1 ст. 779 ГК РФ), а также все те условия, относительно которых по заявлению одной из сторон должно быть достигнуто соглашение (п. 1 ст. 432 ГК РФ).

В договоре можно предусмотреть удобный для обеих сторон порядок оказания услуг, отчетный период, по результатам которого может составляться акт оказанных услуг (он может составляться по окончанию каждого отчетного периода или, например, по результатам выполнения конкретного задания / заявки на услугу). Отметим, что некоторые судебные органы обращали внимание на необязательность составления и подписания акта-приема передачи оказанных услуг при отсутствии такой обязанности сторон, закрепленной в договоре (См. например Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 01.03.2011 по делу N А33-9913/2010), и даже при наличии такой обязанности (если подтвердить оказание услуг можно другими доказательствами помимо акта – см. Постановление ФАС Поволжского округа от 28.06.2012 по делу N А49-5634/2011).

При необходимости в договоре можно предусмотреть также составление отчета исполнителя, обязательность составления которого не предусмотрена законодательством, однако на практике может быть удобным для учета оказанных исполнителем услуг и расчета их оплаты, особенно при долгосрочном сотрудничестве.

Как заказчик, так и исполнитель вправе отказаться от договора в одностороннем порядке при условии возмещения понесенных расходов (в случае с исполнителем – убытков в полном объеме) другой стороне (ст. 782 ГК РФ).

Рекомендуем подробно указать аккаунты, соцсети и иные площадки, где будет продвигаться и рекламироваться продукция или услуги заказчика, предусмотреть время публикаций, их частоту, при необходимости – частоту упоминания названия продукции и способы такого упоминания, будут ли размещаться ссылки на сайт интернет-магазинов, кому из сторон договора будут принадлежать исключительные права на созданные блогером рекламные материалы и прочее. Кроме того, при составлении договора на рекламные услуги необходимо отразить в договоре порядок согласования рекламных материалов, чтобы минимизировать риски нарушения законодательства о рекламе и привлечения как заказчика, так и блогера к ответственности за такие нарушения.

Согласно требованиям Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) блогеру необходимо маркировать размещаемую им рекламу. В соответствии с ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе реклама, распространяемая в интернете (за исключением рекламы, размещенной в теле- и радиопередачах в интернете), должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта интернете, содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы. Кроме того, согласно ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе распространение рекламы в интернете допускается только при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе соответствующего идентификатора рекламы.

Относительно обязательной информации о рекламодателе ФАС России в письме от 30.12.2022 N КТ/118754/22 разъяснил, что из приведенной информации потребителю рекламы должно быть однозначно понятно, что рекламодателем выступает именно лицо (юридическое лицо, физическое лицо или индивидуальный предприниматель), а также должна быть размещена информация, позволяющая его однозначно индивидуализировать. В качестве примера достаточной информации о рекламодателе в указанном документе названы следующие варианты:

• полное или краткое наименования рекламодателя, включая его организационно-правовую форму или его ИНН, ОГРН;
• указание в распространяемой рекламе товарного знака рекламодателя, если такой товарный знак содержит наименование рекламодателя. В случае если в таком товарном знаке содержится не полное наименование лица, а отдельные элементы наименования рекламодателя, размещение в рекламе указанного товарного знака нужно оценить дополнительно;
• указание на сайт или страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы. Соответственно, на таких сайтах или странице сайта, должны быть размещены сведения о рекламодателе, которые позволяют его однозначно идентифицировать.

Требования к идентификатору рекламы были утверждены Роскомнадзором 25 марта 2025 года (Приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 N 68): идентификатор представляет собой уникальное цифровое обозначение (может также дополняться буквами), предназначенное для обеспечения прослеживаемости рекламы в интернете, формируется и присваивается рекламе оператором рекламных данных ДО начала распространения такой рекламы.

Идентификатор рекламы должен представлять собой набор байтов или буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка, присоединяемых к указателю страницы сайта в интернете.

Допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки "erid: xxx", где "erid" включает наименование идентификатора, а "xxx" - набор буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка.

Идентификатор, содержащийся в контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке "erid: xxx", должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.

Операторы рекламных данных – это специально уполномоченные организации, обладающие необходимым оборудованием для учета рекламы.

Реестр операторов рекламных данных опубликован на сайте Роскомнадзора. Обратиться к оператору рекламных данных за получением идентификатора может рекламодатель или рекламораспространитель в рамках исполнения договорных отношений (Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 N 03-108552 «О рассмотрении запроса».

Согласно п. 1.1. ст. 10.6 Федерального закона от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации" в случае, если объем аудитории персональной страницы составляет более 10 000 пользователей социальной сети, создавший такую персональную страницу пользователь социальной сети обязан предоставить в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, сведения, позволяющие его идентифицировать.

Иными словами, если аудитория блога достигнет 10 000 подписчиков, необходимо зарегистрировать его в соответствующем перечне Роскомнадзора.

Такие сведения необходимо подать в течение 10 рабочих дней со дня, когда количество подписчиков превысило 10 000. Данные сведения должны содержать наименование и указатель на блог, а также соответствующую информацию о блогере, в зависимости от вида такого субъекта (например, для физического лица это ФИО, информация о телефонных номерах и адресах электронной почты, использованных при создании и ведении блога, и контактные данные, для ИП помимо данных для физического лица номер ОГРНИП, и т.д.).

Информацию можно предоставить лично по предварительный записи в центральный аппарат Роскомнадзора либо электронно. Относительно электронной подачи Минцифры публиковало официальную информацию о запуске механизма по регистрации блогеров, ведущих каналы и страницы в соцсетях, посредством портала Госуслуг. На портале нужно заполнить специальную форму, после заполнения заявке присваивается номер, который необходимо в течение 3 дней указать в своем блоге – в описании или закрепленном сообщении (это необходимо для установления Роскомнадзором принадлежности блога заявителю на портале). Роскомнадзор рассматривает заявку и направляет ответ в течение 10 рабочих дней. По результатам рассмотрения блог включается в соответствующий перечень.

После получения положительного ответа от Роскомнадзора вам необходимо разместить на своей странице ссылку на запись в реестре о вашем блоге.

Без включения блога в перечень Роскомнадзора в нем запрещено размещать рекламу, а также другим блогам нельзя репостить его публикации.

В заключение затронем важную тему налогообложения. Тонкости разных форм и систем налогообложения – это тема для отдельной большой статьи. В настоящей статье мы лишь отметим следующее.

Министерство финансов РФ в Письме от 20 августа 2018 г. N 03-04-05/58764 подчеркнул, что обязанность платить налоги распространяется на всех налогоплательщиков в качестве безусловного требования государства, в том числе на блогеров, получающих доходы.

Таким образом, применительно к налогобложению блогер является таким же плательщиком налогов. Конкретный порядок налогообложения будет зависеть от выбранной юридической формы ведения предпринимательской деятельности (самозанятый, ИП, ООО), а также выбранной системы налогообложения.